Strategie digitálního marketingu

Tištěná kniha

Skladem U vás nejdřív 30. 7.

590 Kč

Vložit do košíku

Doprava zdarma
při nákupu nad 1 000 Kč

Doručujeme
po celém Česku i zahraničí

Zboží můžete vrátit
do 14 dní bez udání důvodu

Tato kniha je praktickým návodem pro každého marketéra, manažera či studenta marketingu, který potřebuje vybudovat racionální marketingovou strategii pro dosažení měřitelných a optimalizovaných výsledků. Obsahuje také případové studie, novinky z oblasti automatizace marketingu a rady týkající se ochrany dat a soukromí.

Dokážete krátce shrnout, čeho chcete v blízké budoucnosti dosáhnout? Pokud ne, nemáte strategii. Pokud to formulovat dokážete, ale nevíte, jak se pohnout z místa, pak ji také nemáte. Pokud máte vizi i jasnou představu, jak jí docílit, pak strategii máte. Abyste ale dosáhli žádoucích výsledků, musí být vaše strategie založena na výzkumu a podporována vedením společnosti.

Strategie digitálního marketingu poskytuje srozumitelný, strukturovaný návod, který vás krok za krokem provede plánováním, realizací i měřením jednotlivých kanálů, platforem a technik. Nabízí také analýzu nezbytných praktik jako využití sociálních médií, optimalizace pro vyhledávače, placené vyhledávání, obsahový marketing a uživatelská zkušenost.

Kniha mimo jiné obsahuje:

• případové studie a analýzy Airbnb, Deliveroo, Amazon, Coca-Cola a mnoha dalších, které vám pomohou porovnat vaši strategii s těmi nejlepšími
• nejaktuálnější novinky z oblasti automatizace marketingu, zasílání zpráv a e-mailů, on-line i off-line integrace a vlivu technologií včetně umělé inteligence
• rady a tipy týkající se ochrany dat a soukromí.

Obsah publikace:

Základy digitálního marketingu

ČÁST PRVNÍ Znalost vašich obchodních cílů a zákazníků
Integrace digitální strategie do širší strategie organizace
Porozumění vyvíjejícímu se digitálnímu spotřebiteli
Překážky, faktory a ochrana dat ve strategii digitálního marketingu

ČÁST DRUHÁ Integrace digitální změny do vaší širší organizace
Osvojení technologií pro on-line marketing a digitální transformaci
Plánování strategie digitálního marketingu – záměry, týmy a sestavování rozpočtu

ČÁST TŘETÍ Využití strategie kanálů k oslovení zákazníků
Strategie SEO a organické techniky
Tvorba a optimalizace strategie placeného vyhledávání
Reklama v obsahové síti a programatické cílení
Přizpůsobení strategie pro sociální média
Automatizace marketingu, zasílání zpráv a e-mailový marketing
Generování potenciálních zákazníků, které přináší výsledky
Obsahová strategie – klíčový pilíř úspěchu
Personalizace cesty zákazníka a digitálního prostředí

ČÁST ČTVRTÁ Konverze, udržení a měření
Efektivní design, elektronické obchodování a uživatelské rozhraní (UX)
Řízení loajality, vztahů se zákazníky a dat
Poskytování dokonalého on-line servisu a zákaznické zkušenosti
Měření úspěchu pomocí analýzy dat

ČÁST PÁTÁ Přizpůsobení vaší konečné strategie digitálního marketingu
Sestavení strategie digitálního marketingu

Bibliografické údaje